CENTO (FE) 19/08/22 ( NOTA STAMPA) – SOSTENIBILITÀ E INFORMAZIONE CONSAPEVOLE NEL NUOVO NUMERO DELLA NEWSLETTER DI OPINION LEADER 4 FUTURE (CREDEM E UNIVERSITÀ CATTOLICA – ALMED)
Lucio Dionisi – responsabile media relations Gruppo Credem e di Sara Sampietro, coordinatrice del progetto Opinion Leader 4 Future
Come si informano le persone sui temi legati alla sostenibilità e come interpretano, in comportamenti concreti, le strategie elaborate dalle istituzioni in tale ambito. Ma anche come la tecnologia e gli strumenti di ingaggio digitale possano favorire la consapevolezza del pubblico e favorire la tutela dell’ambiente. Sono questi i principali temi del nuovo numero della newsletter di Opinion Leader 4 Future, i cui contenuti e realizzazione sono a cura dell’Alta Scuola in Media Comunicazione e Spettacolo dell’Università Cattolica (Almed). Opinion Leader 4 Future è il programma triennale nato dalla collaborazione tra Almed e le media relations del Gruppo Credem, tra i principali gruppi bancari italiani e tra i più solidi a livello europeo, per indagare il ruolo dei leader d’opinione nel panorama informativo nazionale e internazionale.
La newsletter sull’informazione consapevole è stata lanciata lo scorso mese di maggio con l’obiettivo di creare uno strumento di divulgazione delle ricerche e degli approfondimenti prodotti dal team di ricerca dell’Università Cattolica coinvolto nel progetto Opinion Leader 4 Future e da esperti del settore. Questa modalità di comunicazione è stata identificata per approfondire con interviste, casi di studio ed illustrazione di dati di ricerca, i meccanismi di circolazione delle informazioni e della costituzione delle opinioni, ampliando la platea degli interessati al tema dell’opinion leading. Il target della newsletter, i cui contenuti e redazione sono a cura di Almed, è rappresentato da una platea di lettori ampia, eterogenea, composta non solo da esperti ma anche da cittadini curiosi di cogliere i cambiamenti che caratterizzano il mondo dell’informazione.
Il nuovo numero di luglio e agosto pone l’accento sul tema della sostenibilità. In particolare, da una ricerca condotta nei mesi scorsi da Almed, Università Cattolica e Tips Ricerche su un campione di 450 soggetti tra i 25 e i 75 anni su base nazionale, è emerso che la sostenibilità è sempre più un tema di interesse comune su cui informarsi per orientare i comportamenti quotidiani, anche in ambito familiare. Gli strumenti principalmente utilizzati sono quelli digitali e, di grande rilievo, risultano essere anche i professionisti con cui ci si rapporta nella quotidianità e le trasmissioni tv di approfondimento. all’interno della newsletter, inoltre, la coordinatrice del progetto Opinion Leader 4 Future Sara Sampietro, ha analizzato insieme a Matteo Tarantino, Professore in Data Communication e Society dell’Università Cattolica come le strategie di sostenibilità elaborate dalle istituzioni possano essere tradotte in comportamenti concreti dagli individui (il cosiddetto “ultimo miglio”). La pubblicazione infine analizza due diverse modalità innovative di tutela dell’ambiente e di diffusione della conoscenza su tali tematiche (app e gaming).
“Fin dalla sua nascita il progetto Opinion Leader 4 Future, accanto all’attività di ricerca condotta dall’Università Cattolica, porta avanti un percorso di valorizzazione di una nuova coscienza e consapevolezza sul panorama informativo”, ha dichiarato Lucio Dionisi, Responsabile media relations Gruppo Credem. “La sostenibilità è uno dei più importanti driver di cambiamento della società di oggi”, ha aggiunto Dionisi, “e favorire la diffusione di un’informazione sempre più consapevole in tale ambito rappresenta un valore per tutta la società”.
“Risulta sempre più rilevante comprendere come trasformare le istanze istituzionali relative all’agenda della sostenibilità in scelte quotidiane condivisibili dai cittadini e attuabili nelle scelte quotidiane”, sostiene Sara Sampietro, coordinatrice del progetto Opinion Leader 4 Future. “Per fare questo occorre agire sui diversi touchpoint di ingaggio, dai social agli eventi sul territorio, ma soprattutto occorre trovare il corretto linguaggio e tono, per evitare di far percepire le scelte sostenibili unicamente come un dovere e un sacrificio. Vi è una dimensione di piacere ed edonistica ancora poco presidiata che può portare ad efficaci risultati in termini di coinvolgimento della cittadinanza, favorendo la percezione della sostenibilità non come un dovere, ma come un nuovo stile di vita”.
Il Gruppo Credem, tra i principali istituti bancari italiani e tra i più solidi d’Europa, è quotato alla Borsa Italiana ed ha un total business a fine giugno 2022, tra raccolta complessiva e prestiti, pari ad oltre 130 miliardi di euro.
L’Università Cattolica del Sacro Cuore, fondata nel 1921 è l’unica Università italiana che vanta una dimensione nazionale con i suoi cinque Campus: Milano, Piacenza, Cremona, Brescia e Roma ed è articolata in 12 facoltà e 7 alte scuole oltre che composta da una rete di strutture sanitarie tra cui il policlinico Agostino Gemelli.
ALMED, Alta Scuola in Media, comunicazione e spettacolo è la struttura dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di formazione post-laurea nel campo dell’informazione giornalistica e della comunicazione al servizio delle imprese, dei media, delle istituzioni e dei territori.
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