CENTO (FE) 17/08/21 (NOTA STAMPA) – L’IMPORTANZA DELL’INFORMAZIONE: GRUPPO CREDEM E UNIVERSITA’ CATTOLICA (ALMED)… DIECI TERMINI PER CAPIRE I LEADER DI OPINIONI DEL FUTURO …
Lucio-Dionisi (Head-of-Media-Relations-Credem)
● L’iniziativa fa parte di Opinion Leader 4 Future, il progetto triennale
nato dalla collaborazione tra il Gruppo e l’Università Cattolica, che
studia il ruolo dei nuovi leader di opinione nel panorama informativo
nazionale ed internazionale;
● pubblicati i primi cinque video su soft skill, expertise, generatività,
influencing e fiducia (al seguente link). I prossimi video saranno online
a partire dal 25 agosto e spiegheranno i termini gentilezza, comunità,
collaborazione, partecipazione e futuro.
Quali sono le dieci parole legate al nuovo ruolo degli opinion leader? È questa la nuova
iniziativa di Opinion Leader 4 Future, il progetto triennale tra l’Alta Scuola in Media,
Comunicazione e Spettacolo (Almed) e la struttura delle media relation del Gruppo Credem
che ha l’obiettivo di analizzare la rilevanza ed il ruolo dei nuovi leader di opinione nel
panorama informativo nazionale ed internazionale. I dieci termini, commentati da esperti e
docenti con un linguaggio semplice e con un breve video guideranno in una sorta di mini
manuale nel complesso mondo dei meccanismi della trasmissione dell’informazione e
creazione del consenso.
Questa attività è in linea con uno dei pilastri fondanti del progetto, ovvero la divulgazione
dei risultati delle ricerche per aumentare la consapevolezza, la sensibilità e il sapere
riguardo gli opinion leader nazionali e internazionali.
L’iniziativa nasce con l’obiettivo di trovare un’ulteriore occasione per condividere con un
pubblico attento ed attivo il “sapere” che la ricerca Opinion leader 4 Future, grazie a
un’ampia analisi della letteratura, all’apertura di 5 filoni di ricerca sul campo e
all’organizzazione di una ventina di approfondimenti tra workshop, lezioni universitarie e
seminari con gli esperti ha messo a fuoco nel corso dei mesi. La volontà è quella di
coinvolgere maggiormente la comunità che si è creata attorno al progetto, attraverso un
linguaggio il più possibile semplice, divulgativo ed immediato.
Per fare ciò sono state individuate le dieci chiavi di lettura che fino ad ora hanno guidato
l’analisi, ma che delineano anche futuri ambiti di ricerca: capacità relazionali e
comportamentali (soft skills), expertise (competenza), generatività, influenza (influencing),
fiducia, gentilezza, comunità (community), collaborazione, partecipazione e futuro.
A sviluppare i primi cinque approfondimenti sono state la Professoressa Chiara Giaccardi,
ordinario di Antropologia e Sociologia dei Media all’Università Cattolica sul termine
generatività, due giovani ricercatrici della stessa Università Matilde Dondena sul termine
soft skill e Claudia Ladu sul termine expertise, la docente dell’Università Cattolica Sara
Sampietro sul termine influencing e Tecla Maffioli e Chiara Fujanni di Tips Ricerche (società
specializzata in ricerche di mercato) sul tema della fiducia. I video sono pubblicati al
seguente link. I successivi cinque video saranno online a partire dal 25 agosto e tratteranno i
temi della gentilezza, della comunità, della collaborazione, della partecipazione e del
futuro. I protagonisti saranno la professoressa Mariagrazia Fanchi che dirige l’Alta Scuola in
Media Comunicazione e Spettacolo dell’Università Cattolica ed è professore ordinario di
Cinema, fotografia e televisione; Elisabetta Locatelli, docente di Media e reti sociali e di
Comunicazione Digitale dell’Università Cattolica, Paola Tuè, Market Research Director presso
Blogmeter e due ragazzi appartenenti alla Generazione Alpha (nati dopo il 2010).
“La divulgazione con un linguaggio semplice e veloce dei risultati ottenuti dalle ricerche
svolte nell’ambito di Opinion Leader 4 Future rientra nella missione che il progetto si
propone”, ha dichiarato Lucio Dionisi, responsabile Media relation del Gruppo Credem, “per
rendere liberamente accessibili i risultati ad un ampio pubblico perché possa beneficiarne per
le scelte nella vita quotidiana e per l’interpretazione delle reti relazionali in cui è inserito”.
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Il Gruppo Credem, tra i principali istituti bancari italiani e tra i più solidi d’Europa, è presente sul territorio in 19 regioni con
quasi 500 tra filiali, centri imprese, centri small business e negozi finanziari, oltre 6 mila dipendenti, più di 800 consulenti
finanziari e 500 tra agenti e collaboratori di Avvera. Il Gruppo opera con 14 società specializzate in diversi settori di attività quali
wealth management, leasing, factoring, finanziamenti ai privati, assicurazioni.
L’Università Cattolica del Sacro Cuore, fondata nel 1921 è l’unica Università italiana che vanta una dimensione nazionale
con i suoi cinque Campus: Milano, Piacenza, Cremona, Brescia e Roma ed è articolata in 12 facoltà e 7 alte scuole oltre che
composta da una rete di strutture sanitarie tra cui il policlinico Agostino Gemelli.
ALMED, Alta Scuola in Media, comunicazione e spettacolo è la struttura dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di
formazione post-laurea nel campo dell’informazione giornalistica e della comunicazione al servizio delle imprese, dei media,
delle istituzioni e dei territori.
